10 características de un buen publicista

Si quieres llegar a ser un publicista de éxito, necesitas empezar a formarte. Además, es esencial que conozcas en qué habilidades destaca este perfil creativo. ¡Descubre cómo potenciar tu talento para trabajar en marketing y publicidad!

10 características que todo buen publicista debe tener

La formación universitaria te ayuda a construir tu marca personal. A continuación, descubre diez características esenciales para llegar a ser todo un experto en este ámbito:

1. Proactivo

Es un perfil que no queda a la espera de que la inspiración llegue en el momento adecuado. Explora la realidad, investiga otras opciones y analiza nuevas perspectivas. De este modo, identifica nuevas ideas en el marco de cada proyecto. Pone de manifiesto su alto nivel de implicación en diferentes ámbitos de su carrera. Por ejemplo, quiere seguir estudiando para impulsar su trayectoria: desea conocer las nuevas tendencias en publicidad.

2. Constante

No olvides que una campaña de publicidad requiere de muchas horas de trabajo en equipo. Y es habitual que surjan diferentes obstáculos en alguna etapa del proceso creativo. Por ello, un buen publicista destaca por su constancia: no pierde de vista el objetivo final. Generalmente, es un profesional que se integra en un equipo y se orienta hacia el largo plazo. En consecuencia, transmite su perseverancia y su motivación a los demás.

3. Observador

La capacidad de observación es inherente al trabajo desarrollado por este profesional. Es una característica que está presente en cada fase de un proyecto. En la etapa inicial, es determinante para contemplar la realidad desde un enfoque integral. Es decir, la mirada del publicista va más allá de la apariencia.

Por otra parte, su capacidad de atención le permite realizar un óptimo seguimiento de cada proceso. En definitiva, cuida la atención al detalle, visualiza algunas mejoras y corrige los errores existentes. Quiere captar la atención del público objetivo al que se dirige el mensaje de la campaña.

4. Humilde

Es muy importante que el publicista disfrute de su trabajo diario. Un profesional de éxito posiciona su nombre en el sector del marketing y la publicidad. Es positivo que mantenga la humildad a lo largo de su trayectoria laboral. Ten en cuenta que el sentido de la humildad es indispensable para seguir aprendiendo. También favorece la admiración hacia el talento de otros creativos. Además, evita que el trabajo en equipo pueda quedar condicionado por la rivalidad o la lucha de egos. Un trato cercano influye de forma constructiva en el mantenimiento de un clima agradable en el trabajo. Y las ideas fluyen con más facilidad cuando el ambiente creativo es amable.

5. Buen orador

Es habitual que el publicista trabaje en proyectos de equipo. Y comparte sus ideas y propuestas con los miembros del grupo. Presenta sus aportaciones de forma atractiva. Es decir, es un buen orador que defiende con argumentos sus puntos de vista. Pero es probable que otros compañeros tengan una opinión diferente respecto a una idea. Por ello, un buen publicista crea conversaciones transformadoras y plantea preguntas que ayudan a avanzar.

Recuerda que un publicista es un buen orador más allá de su horario laboral. También practica el networking y desarrolla sus habilidades sociales en los eventos a los que asiste.

6. Realista

Este profesional es creativo, ocurrente y soñador. Destaca por su capacidad para captar y observar la belleza. También siente interés por el mundo del arte, que se convierte en una fuente de inspiración constante. Crea contenidos sorprendentes a través del lenguaje de la publicidad.

Sin embargo, más allá de la imaginación, todo proceso creativo debe ajustarse a un presupuesto viable. Como puedes suponer, un buen publicista es realista porque propone ideas que se ajustan al contexto. Es decir, descarta aquellos recursos que no tiene a su alcance. Y se centra en los medios que puede utilizar.

7. Organizado

La improvisación y la espontaneidad son factores que tienen su propio espacio en el trabajo desarrollado por un publicista. Pero la clave de su éxito duradero reside, principalmente, en su capacidad de organización. De este modo, aporta un orden y una base estable a su rutina.

8. Un buen oyente

Un publicista emprende cada proyecto desde cero. Es decir, cada contenido es totalmente único y tiene algo especial. Es alguien que trabaja para clientes diferentes. Y es importante que cada uno esté satisfecho con la calidad del resultado final. Por ello, el publicista es un buen oyente que escucha con detenimiento el planteamiento inicial de cada cliente. Capta la esencia de su mensaje y crea una campaña que se alinea con las indicaciones que ha recibido. En definitiva, es un buen oyente, que transmite empatía y utiliza la comunicación asertiva.

9. Versátil

Un buen publicista destaca por su capacidad para explorar nuevos territorios creativos. Su talento se expande constantemente con nuevas fuentes de inspiración. Es un profesional que trabaja en proyectos variados y colabora con numerosos clientes. En consecuencia, debe ser versátil para crecer y evolucionar.

Tampoco pierdas de vista que el propio sector de la publicidad cambia permanentemente. Surgen nuevas tendencias de marketing digital que un experto debe conocer. Y todo ello requiere de una constante capacidad de adaptación.

10. Resolutivo

El trabajo de publicista es apasionante porque cada proyecto tiene un enfoque único. Pero también presenta constantes desafíos desde el punto de vista económico, organizativo o creativo. Cada reto queda superado por medio de su capacidad para ser resolutivo. En ese caso, no se queda anclado en el problema. Dirige su atención hacia la búsqueda de una solución eficaz.

Por tanto, si quieres ser un publicista de éxito, fortalece tu talento por medio de la formación. Es positivo que seas curioso, ingenioso y creativo. Como puedes ver, existen muchas habilidades y características que pueden ayudarte a destacar en el sector. En consecuencia, puedes empezar a estudiar marketing y publicidad para conocer todas las tendencias. Además de los puntos ya mencionados, existe otro aspecto que conviene señalar: es recomendable que el publicista desarrolle su labor de forma vocacional. Es decir, es positivo que el mundo de la publicidad te interese tanto como para implicarte profesionalmente.

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Marketing y relaciones públicas: Descubre los tipos de eventos en los que te puedes profesionalizar

Para las empresas, los eventos son un arma de comunicación muy útil. Permiten desde hacer branding hasta dar a conocer los nuevos productos o servicios, captar nuevos clientes o fidelizar a los que ya se tienen o mejorar la relación con los empleados. Pero para sacar el máximo beneficio a estos, debe contarse con un experto en la materia, que tenga clara la clasificación de eventos y que sepa cuál es el que mejor encaja con las necesidades presentes de las compañías.

¿Te gustaría trabajar en eventos y en su organización? Te contamos todo sobre ello para que sepas en qué especializarte y hacer de tu sueño una profesión.

¿En qué consiste el marketing de eventos?

A todo esto se le conoce como marketing de eventos por su carácter estratégico para promocionar un servicio, producto o empresa, aumentando así el reconocimiento de la marca. Esto es fundamental para enamorar y fidelizar a los clientes. En el evento se establece una conexión positiva (al menos, ese es el objetivo) a través de experiencias que se recuerden. Además, van a permitir enviar el mensaje de manera clara y poder contar con un feedback inmediato del público objetivo.

Los profesionales de este tipo de marketing recurren a los eventos con un objetivo claro, como puede ser.

-La construcción de relaciones estables con los clientes.

-Dar a conocer un nuevo producto o servicio e introducirlo a los posibles usuarios.

-Hacer promoción de una actualización de algo que ya estaba en cartera.

Lo que está claro es que introduciendo los eventos dentro de su plan de marketing, la marca afianza su branding y presencia.

Tipos de eventos que se pueden organizar en una empresa

Como te decíamos, y seguramente ya hayas estado en alguno, las compañías recurren a varios tipos de eventos empresariales para afianzar la relación con sus clientes y empleados. Entre ellos podemos citar los siguientes.

Congresos

En este tipo de eventos se reúnen profesionales de un sector en concreto o con un interés común para debatir sobre las tendencias y los retos a los que se enfrentan. Es un buen lugar para intercambiar información y es el auditorio perfecto para exponer nuevos productos o servicios que puedan interesarles. También es un buen motivo para reunir a los empleados de diferentes departamentos y que puedan poner en común su trabajo. Su duración es de entre 4 y 5 días, por lo general, y suele celebrarse de manera periódica (cada 1 o 2 años).

Seminarios

Se diferencian de los congresos en que, en vez de debatir, tienen carácter formativo. Su duración es más corta (suele ser entre 1 o 2 días) y en ellos, expertos en una materia forman a grupos reducidos en un punto de esta en concreto.

Convenciones

Una convención es una reunión de empresa con el objetivo de poner en común sus trabajos y líneas de acción. Es muy útil para cohesionar al equipo y hacer que los empleados se identifiquen con la marca.

Conferencias

Cuando se invita a una o varias personas relevantes en un sector a dar una charla sobre un tema específico,, se habla de convocar una conferencia. Este tipo de evento empresarial puede destinarse solo a un sector profesional o a la sociedad en general. Del objetivo que se busque dependerá el contenido de la ponencia.

Jornadas

Son reuniones con temática monográfica que interesa a los asistentes. No van a recibir formación específica, sino que cada uno expondrá sus opiniones para debatir y llegar a conclusiones. Es un ambiente muy colaborativo. Su duración ronda una semana.

Ferias y exposiciones

Son eventos con un alcance amplio en los que las empresas que asisten exponen sus productos al público, durante un tiempo y un espacio determinado. El responsable de marketing debe tener en cuenta tanto lo que se quiere mostrar a los asistentes como el diseño del expositor. Por lo general, representan una alta fuente de ingresos tanto para los expositores como para la entidad que las organiza.

Lanzamiento de un producto

Se convoca a los medios y al público objetivo para presentar el nuevo producto o servicio de la compañía en un acto.

Inauguración

Cuando una empresa estrena una sede suele celebrarse una fiesta de inauguración. Esta tiene como objetivo tanto que el público y empleados conozcan las instalaciones como hacer branding de la marca.

Workshops y eventos de ocio

Este tipo de eventos atrae al público objetivo hacia la marca. Mientras que un workshop tiene como objetivo la formación sobre el producto o servicio, cuando se habla de evento de ocio, suele perseguirse la fidelidad de los clientes y empleados a la marca.

Objetivos que persigue la organización de eventos

Como te decíamos, antes de comenzar a trabajar en eventos concretos, es preciso conocer los objetivos que tiene la marca a la hora de celebrarlos. Los más habituales suelen ser estos siguientes.

-Dar a conocer un nuevo producto o servicio generando expectativas en su uso a los asistentes.

-Los seminarios, convenciones o reuniones de trabajo tienen como objetivo la unión entre empleados y compañía.

-Mejorar la imagen de marca y el branding en general es posible gracias a los eventos con un carácter más divertido.

-Formar a los empleados o atraer nuevos talentos hacia la empresa se consigue mediante los congresos o las charlas impartidas por expertos en una materia.

Por último, se encuentra el objetivo es la difusión de conocimientos, de arte o de cultura. Debemos entonces crear un evento interesante para atraer a las personas más interesadas en ello en la zona.

Trabajar en eventos va más allá de la propia experiencia de la producción o de que el día de la celebración todo salga a pedir de boca. Lo primero es conocer los objetivos para elegir el marco perfecto entre los tipos de eventos empresariales. A partir de ahí, se puede escoger entre seguir la clasificación de eventos habitual o innovar para que resulte una experiencia distinta para los asistentes y así lo recuerden. Un buen profesional del marketing del sector es garantía de que sabrá orientar a los clientes hacia el éxito.

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FORMATIC Barcelona ventajas de estudiar en el centro de Barcelona

Estudiar en Barcelona durante los años de universidad es una gran ventaja para tus años de estudio, puesto que estarás en una ciudad moderna, innovadora, cosmopolita, con una gran oferta cultural y lúdica, un gran equipamiento e infraestructuras (desde el transporte público hasta alojamientos para estudiantes tanto de la zona como extranjeros).

Principales diferencias entre estudiar de forma presencial y online

En FORMATIC Barcelona, también puedes elegir dos formas de estudiar: la formación a distancia o la formación presencial, en función de cada formación puede haber la dos opciones.

¿Qué te ofrece la formación a distancia?

La formación online tiene una multitud de ventajas comparada con la presencial. Conoce las más importantes:

-Con la formación online, serás más productivo y aprenderás más, en menos tiempo y con menos esfuerzo.

-La formación online te ayuda a mantenerte actualizado y es una de las mejores formas de estar al día.

-Puedes obtener el contenido las 24 horas al día, todos los días de la semana, en cualquier lugar y momento.

-Puedes aprender de buenos profesionales sin importar dónde estés.

-Aprendes de los demás y compartes los conocimientos. Es una de las mayores claves para formarse con un menor esfuerzo.

-La comunicación entre los alumnos y profesores es constante. El trabajo es desarrollado en colaboración y se fomenta el aprendizaje en grupo.

-La educación virtual nos permite ser más consistentes, eficaces, creativos y rápidos al buscar y crear soluciones.

-Se puede combinar con el aprendizaje formal, el informal y social.

-Se adapta a tus necesidades. Se crean distintos entornos de aprendizaje ajustados a cada persona.

-Podrás potenciar habilidades fundamentales como la capacidad de aprender y el pensamiento crítico.

Ventajas de la formación presencial

La formación presencial abarca otra serie de ventajas que son muy beneficiosas:

Clases como las tradicionales. La modalidad presencial es una de las más buscadas y demandadas actualmente. Gracias a su dinámica, consiste en clases presenciales de las que ya conoces su funcionamiento, pues la has vivido desde la infancia. Además, cuentas con personas de apoyo, como los profesores y compañeros.

La rutina de clase y estudio. Si necesitas una disciplina de estudio y una rutina, así como horarios fijos, esta es la mejor modalidad para ti. Puedes acudir físicamente a un centro y en los horarios que establezca el curso. Además, existirá un control de asistencia a las clases. Es una buena opción si eres una de esas personas a las que les cuesta bastante ser constantes o no tienes fuerza de voluntad para organizar el tiempo de estudio a diario.

Las clases se adaptan al grupo. Las clases presenciales son más participativas y dinámicas como norma general. En ellas, puedes compartir tu experiencia de estudio como alumno con los compañeros y los profesores. Además, aquí los profesores pueden adaptar la formación según el alumno; también su atención, reacción y las necesidades del grupo de alumnos según transcurre la clase.

Más interacción e intercambio. Las labores y especialidades dentro del sector sanitario, por ejemplo, son un trabajo en equipo. Estudiar de forma presencial te da la oportunidad de hacer trabajos, ejercicios y prácticas junto a los compañeros de clase. De esta forma, mejoras el proceso de socialización basado en el intercambio y la interacción entre los alumnos.

Compañerismo. Existe una gran probabilidad de que los compañeros de clase se conviertan en tus amigos. La modalidad presencial te permite conocer a nuevas personas con el comienzo del curso. El ambiente en un aula suele ser más ameno y divertido. Facilita mucho forjar nuevos lazos de amistad y el compañerismo.

Agilidad para la resolución de dudas. La presencialidad también ofrece la ventaja de agilizar la resolución de dudas y consultas. Normalmente, los centros cuentan con profesionales y profesores especializados, que podrán atender todas tus dudas y de una forma inmediata, incluso durante el transcurso de la clase. No tendrás que esperar horas o incluso días para obtener la respuesta de una consulta realizada mediante email o plataforma virtual.

Comunicación de persona a persona y presencial con el tutor. Estudiar de forma presencial también te dará la ventaja de las tutorías personalizadas, donde podrás conocer al tutor de una manera directa. Te comunicarás de tú a tú con el tutor. Además, este sabrá cuáles son tus necesidades, tus puntos fuertes y débiles. Te orientará de una forma personalizada para que logres tu objetivo profesional.

Opción de tener un trato más cercano. Ya lo has visto anteriormente: conocer a los docentes y al resto de los empleados del centro te ayudará a conseguir un trato más cercano. Es un punto a favor si buscas una atención más personalizada.

¿Qué ventajas supone estudiar en pleno centro de Barcelona?

Las ventajas de estudiar en Barcelona son muchas. Aquí, puedes encontrar todo lo que necesites y disfrutar de una de las ciudades más bonitas y cosmopolitas de España. Entre sus bondades, tienes las siguientes

Multicultural. Barcelona es una ciudad europea que dispone de hasta una población de setecientos mil extranjeros. Seas o no un estudiante internacional, cuando te alojes en Barcelona, estarás rápidamente integrado gracias a una gran diversidad de nacionalidades. Esto facilita también el intercambio intercultural, algo muy positivo y enriquecedor durante los años de estudiante.

Ocio. Barcelona es una de las ciudades con el mejor ocio de Europa, donde podrás tomar una copa o conocer algunas de las discotecas más famosas del mundo. También contiene una gran oferta de ocio cultural, diversión y bellos lugares para visitar.

Prestigio universitario. Barcelona cuenta con una amplia tradición universitaria. Las Universidades de Barcelona están entre las 100 mejores universidades del mundo y ofrece un enfoque más práctico, docentes con excelencia, innovación y una alta calidad académica.

Ubicación. Si quieres ver el sur de España, este queda algo lejos. Sin embargo, también podrás disfrutar del Mediterráneo y tener la playa cerca sin renunciar a vivir en una ciudad grande y cosmopolita con una amplia red de transporte e infraestructuras.

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La importancia de estudiar una especialización

Una educación universitaria es parte importante de nuestra vida. Nos convierte en personas con un importante bagaje cultural y educativo y, por supuesto, nos hace estar preparados para la vida. Entonces, ¿por qué se debe estudiar una especialización después de terminar la carrera?

¿Por qué se debe estudiar un máster tras la carrera?

Hay varias razones para considerarlo una necesidad, como conocimientos más profundos que los que se obtienen en la carrera o posibilidad de obtener mejores puestos en las empresas, entre otras. No olvides que estas requieren cada vez más profesionales con profundos conocimientos en ciertas áreas y muy vanguardistas e innovadores.

Además de los másteres, hay diversos tipos de estudios de especialización. El abanico de posibilidades para estudiar una especialización podemos dividirlo en tres niveles. Para acceder a cualquiera de ellos es importante haber finalizado la carrera correspondiente.

Diplomados

Se trata de cursos especializados que enseñan ciertos temas durante un tiempo relativamente corto (normalmente dura menos de un año). Además, es muy práctico y enfocado en un área concreta de especialización dentro de la carrera que estudiaron. Los diplomados ayudan sobremanera a estar actualizados en nuevas tendencias o cambios del mercado para ir mejorando nuestro desempeño. La enseñanza de un diplomado puede ser realizada por personas que no tienen su título. Dentro de las diferentes categorías de posgrados, es la de menor importancia.

Cursos de especialización

Son más específicos en el aprendizaje y con un mayor nivel de especialización. En este caso no suele requerirse una titulación universitaria y la duración de este es también corta.

Máster

El más importante de los tres, puesto que el nivel de adquisición de conocimientos es mucho mayor. Está enfocado en los profesionales que quieren asumir más responsabilidades en una empresa, dar cátedras o profundizar durante un periodo más largo de tiempo en múltiples aspectos de su vocación. Generalmente lo estudian personas que desean comenzar una tarea investigadora para tener una orientación estratégica al abordar varias disciplinas dentro del aprendizaje, a diferencia del diplomado, por ejemplo, cuyo aprendizaje es más limitado. De hecho, la duración de esta formación suele ser de uno o dos años y cuenta con un título profesional. Para formar parte de un máster se requiere una titulación de grado.

Ventajas de tener una especialización

¿Por qué es importante estudiar una especialización? Estudiar máster especializados y cualquier otro posgrado genera muchas ventajas para el estudiante, especialmente las que tienen que ver con mejores sueldos y puestos. Aquí te dejamos siete pros de hacerlo.

Vida personal y profesional en comunión con la formación

Los estudios de especialización tienen una duración variada, como hemos comentado. Los horarios suelen ser, en algunos casos, flexibles para poder combinar la vida laboral con la personal. En caso de realizar algún tipo de posgrado online, será más fácil poder combinarlo. Si se trata de un máster, es mucho más absorbente en cuanto al tiempo.

Adquirir conocimientos especializados

Los programas formativos de los diferentes estudios de especialización tienen como objetivo común lograr que el estudiante tenga más conocimientos, ya sea de una manera práctica como sucede con los diplomados, o de una estratégica, como pasa en los másteres.

Abrirte camino en la empresa que decidas

Mejorar tus posibilidades en el mercado laboral es la clave de estudiar una especialización. Durante el tiempo que realices estos estudios, adquirirás una diferenciación clara de otros competidores que aspiren a puestos similares al que tú deseas, tanto si es tu puesto actual como si quieres un ascenso. Además, en el mercado laboral, la demanda de personas profesionales con ciertas características específicas para los diversos puestos es una constante.

Costes variados

Los costes de los estudios de especialización varían dependiendo del tipo que elijas. Claro, cuanto más dure la opción, mayor será el precio que debas pagar, incluso si se trata de una opción online. Las matriculaciones son más baratas que las mensualidades o los pagos por determinados periodos de tiempo.

Oferta accesible y amplia

La gran cantidad de ofertas que tiene el mercado hace que sea cada vez más fácil encontrar una que se adapte a tus necesidades, y que cumpla con tus expectativas. Al haber una mayor oferta, los requisitos para poder encontrar una de nuestro perfil posiblemente sean también más sencillos.

Más contactos

Estudiar un máster en Barcelona u otros estudios de especialización abre una puerta muy positiva a contactar y relacionarte con profesionales, creativos y expertos en la materia en la que estás trabajando o hayas estudiado. Conocer la experiencia de otros abre puertas laborales y permite ampliar nuestros conocimientos generales e incluso conseguir socios.

Mejor expectativa económica

Un estudio de especialización es sinónimo de más ingresos en muchas ocasiones. Incluso si este tema no es tu principal motor, es importante. Los estudios de especialización mejoran hasta el 127 % la expectativa de salarios comparado con una persona que solamente tiene un título universitario.

Reconocimiento educativo

Especialmente cuando realizas un máster, la investigación que llevas a cabo puede resultar muy interesante o excepcional. Esto hace que la comunidad académica pueda incluso reconocer tus logros y te haga formar parte de otros cursos de especialización, másteres o proyectos concretos de investigación y estrategia. Hay muchos ojos puestos en los estudiantes que realizan cursos como estos. Y lo mejor es que no solamente es nacional, sino también internacional.

Posibilidad de estudiar desde cualquier lugar

Hay diversas modalidades de estudios de especialización. Por un lado, están las presenciales, por otro las que se realizan íntegramente en línea y, por último, las híbridas, que tienen una parte presencial y una virtual. Esta flexibilidad permite que puedas compaginar diversas actividades, como comentamos anteriormente, e incluso tu trabajo.

En resumen, estudiar una especialización es sumamente importante para que podamos mejorar nuestras condiciones laborales actuales, aspiremos a mejores puestos y retribuciones, desarrollemos nuestra propia red de contactos y colaboraciones y complementemos nuestra formación y educación.

Es ahí donde se encuentra sentido a la razón de por qué se debe estudiar una especialización. Los beneficios que obtendrás al realizarlo serán muchos, y el universo que se abre en tu horizonte justificará todos los sacrificios que hayas hecho para alcanzarlo.

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Cambios de tendencia en la organización de eventos durante este 2021

Las tendencias en organización de eventos siempre se ven modificadas con el paso del tiempo. Sin embargo, se ha dado últimamente una circunstancia que ha incidido en gran medida en este punto: la pandemia. Siendo esto así, lo cierto es que los eventos, sea cual sea el tipo, han sufrido un profundísimo cambio en su organización.

He aquí donde entra en juego el conjunto de medidas e innovaciones que han tenido lugar durante el pasado año y el presente 2021. Si a ti te interesa esta cuestión, la información que te vamos a mostrar aquí te resultará de gran relevancia.

En este sentido, vamos a intentar mostrarte cómo despuntan los eventos durante el presente año, teniendo en cuenta las referidas circunstancias.

Así despuntan los eventos este 2021

Ya te hemos comentado en la introducción que la pandemia ha modificado numerosos aspectos de la vida cotidiana y profesional. Uno de ellos ha sido, precisamente, el de la organización de eventos.

Sin embargo, esta evidente modificación no puede comprenderse si no se tiene en cuenta una cuestión esencial: el eje vertebrador ha sido la tecnología. Y es que no ha habido mejor momento para implementar las novedades en este ámbito que las limitaciones impuestas por la tan particular situación que estamos viviendo.

Con tal de que cuentes con algunos ejemplos lo suficientemente representativos, vamos a mostrarte aquí hasta 5 tendencias diferentes. Estas son las que han marcado, marcan y van a continuar marcando el devenir y el desarrollo de los eventos durante el presente año.

Los eventos digitales

La digitalización de la organización de eventos y convenciones es evidente. Ha dado por desarrollarse en gran medida un fenómeno que, hasta ahora, era fundamentalmente minoritario, sin que pueda negarse que ya contaba con cierto reconocimiento.

De esta manera, la forma más oportuna de conocer en profundidad en qué consisten los eventos digitales es teniendo en cuenta los siguientes puntos:

Gran parte de sus partes se desarrollan en línea: Este es el punto definitorio. Mediante el uso de cámaras, presentaciones en streaming y claves de entrada individualizada tienen fuerte presencia. Las exposiciones, muestras y conferencias se emiten en directo o diferido de manera online a través de plataformas preexistentes o diseñadas ad hoc.

El contacto humano es directo, pero no físico: Su aspecto online no va en detrimento del contacto humano. Es decir, este sigue existiendo. Es posible interactuar e intervenir de forma total. La única diferencia es que la presencia física no se da. No es preciso desplazarse en ningún caso, ya que puede asistirse a lo organizado desde la comodidad del domicilio.

Existe una gran inversión tecnológica: Evidentemente la inversión fundamental de los organizadores se dirige a los aspectos tecnológicos. Tan solo de esta manera se puede mantener un nivel de calidad lo suficientemente satisfactorio.

Tienen una voluntad global: Dado que, como te hemos comentado, se evita el contacto físico y la presencia en persona, la posibilidad de globalizar los servicios es plena. Desde la otra parte del mundo puede asistirse a las conferencias o exposiciones sin ninguna clase de problema ni barrera.

Los eventos híbridos

Frente a los anteriores, que eran plenamente digitales, encontramos aquellos llamados híbridos o mixtos.

Oficialmente reciben el nombre de eventos digitales híbridos, y consisten en la mezcla de lo mejor de los dos mundos. Por una parte, se evitan los riesgos e incomodidades propios de la presencia física en grandes aglomeraciones. Por la otra, se introduce la inmersión total propia de los eventos presenciales.

Un ejemplo claro de este tipo de fenómenos son los de tipo hostelero. El asistente tiene acceso a las muestras gastronómicas que son protagonistas de la convención. Sin embargo, no se precisa acceder a un centro masificado ni compartir espacios con otros muchos asistentes.

Resulta una opción ampliamente extendida en diversos sectores que, sin ninguna duda, será protagonista durante este año.

Los eventos sostenibles

La pandemia puso de manifiesto la fragilidad de la globalización en un mundo como el nuestro. Si bien es cierto que el comercio y la movilidad internacional tiene múltiples beneficios, también tiene ciertos riesgos (en este caso el de la diseminación del virus).

En relación con este riesgo se recordó la amenaza real de cuestiones como el cambio climático. Nació así la conciencia acerca de la necesidad de invertir en los llamados eventos sostenibles.

Estos pueden definirse como aquellos en los que la organización tiene fuerte conciencia sobre el impacto directo que la actividad tiene sobre las personas y el ambiente.

Se potencian así los comercios de proximidad, los medios de transporte sostenibles y las fuentes de energía renovables. Esto, además, tiene gran atractivo para muchos sectores poblacionales.

El roadshow

Frente a todo lo que se ha estado comentando hasta este punto, es posible resaltar una tendencia que recoge aspectos de cada una de las diversas tendencias. Se trata de los llamados roadshows.

Así, una misma convención, sea del tipo que sea, se va presentando de forma móvil en diversas localizaciones sucesivamente. De esta manera, se alcanzan los siguientes objetivos:

Se reduce la masificación.

Se potencia el comercio local.

Se logra la máxima personalización con respecto a los asistentes.

El small meeting

Por último, no podemos dejar de referir a los small meetings. Y es que, si bien en el pasado se valoraban aquellos acontecimientos en los que había presencia de miles de personas de diversos orígenes y sectores, la pandemia ha modificado profundamente las preferencias.

De esta manera, estos pequeños encuentros se caracterizan porque se organizan específicamente para un grupo concreto de personas. Allí se encuentran proveedores, clientes y trabajadores pertenecientes a un mismo sector restringido. Todos se encuentran cómodos y en el lugar al que pertenecen.

En conclusión, las tendencias en organización de eventos del 2021 se caracterizan por un elemento fundamental: la tecnología. Has podido ver de qué manera las últimas innovaciones tecnológicas han tenido una enorme impronta sobre la organización de toda clase de acontecimientos de esta clase. Queda en tu mano incidir en mayor medida en este aspecto, alcanzando así la élite profesional que se precisa en un ambiente tan especializado como el que aquí ha sido tratado.

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La transformación del marketing digital

Es muy probable que hayas escuchado hablar de las llamadas tecnologías emergentes. Y es que lo cierto es que se trata de un concepto de moda últimamente, pues se encuentra en la boca de todo el mundo. En general, puede decirse que se trata de todo ese conjunto de innovaciones que están todavía en fase de desarrollo. Es decir, son descubrimientos con un enorme potencial, pero que precisan de cierto tiempo todavía para alcanzar su máximo desarrollo.

En este sentido, estar atento a cuáles son estas tecnologías te dotará siempre de una ventaja competitiva con respecto a los demás. Podrás aprovecharlas antes incluso de que hayan pasado a formar parte del mainstream.

Tecnologías emergentes: cómo impactan en el marketing digital

Si hay un sector en el que, verdaderamente, es importante estar al tanto de las últimas novedades, este es el del marketing digital. La razón se encuentra encuadrada en un hecho completamente innegable: el marketing es una de las industrias más flexibles que existen.​

Siendo esto así, resulta increíblemente útil, si se está interesado en este sector, sacar el máximo partido a cada una de las tecnologías emergentes desde el mismo momento en el que se hacen accesibles. Tan solo de esta manera se puede mantener siempre un nivel de competencia suficiente.

Ahora bien, con tal de que tú puedas contar con algo de información concreta acerca de las innovaciones de las que te hablamos, vamos a recoger aquí un listado de algunas de las más importantes. El principal criterio que hemos escogido para elegirlas es que cuenten con el mayor impacto posible en el marketing digital.

La inteligencia artificial

La inteligencia artificial tiene especial impacto sobre la creación de contenidos. Y es que tal creación consume gran cantidad de tiempo, por lo que son muy sensibles a posibles optimizaciones e introducciones de medidas de eficiencia. He aquí donde entra en juego la productividad ofrecida por la IA, que incide sobre tres puntos:

-La generación de lenguajes humanos naturales: La información computarizada puede transformarse en narrativas de gran atracción e interés para la audiencia de forma automática.

-Dirección de la creación de contenido: A través de los algoritmos, la IA analiza cuáles son las prioridades de los lectores, de manera que es capaz de determinar el camino que se ha de seguir.

-Análisis del rendimiento obtenido: En último lugar, la IA ofrece a los profesionales de la mercadotecnia digital información sobre la estrategia que más resultados válidos aporta.

El big data

El big data puede resumirse como las grandes cantidades de información que internet recoge y que, aunque no pueden ser manejadas por seres humanos, sí pueden ser computarizadas. Tales datos son de enorme utilidad si se sabe cómo sacarles el máximo partido.

Te ofrecemos aquí algunos ejemplos de un buen uso de los conjuntos de datos:

-Personalización de las estrategias de mercadotecnia: Los datos abren la puerta a la posibilidad de conocer con cercanía a los clientes y potenciales clientes. A partir de un mayor conocimiento, el diseño e implementación de estrategias adaptadas a cada preferencia será coser y cantar.

-Segmentación específica de los clientes: Dado que el big data es, en sí mismo, información, puede ayudar a ajustar con facilidad las estrategias de marketing a cada grupo concreto de compradores. Del mismo modo, puede ir modificándose sobre la marcha.

-Aprovechamiento máximo de las oportunidades de generar ingresos: Esta es una consecuencia directa de la aplicación del punto anterior. Al haber segmentado a los clientes en diversos grupos, se entiende con concreción los cambios en las conductas de los compradores. Tras analizarlos, solo falta implementar medidas que los exploten.

-Análisis directo de la competencia: Estar bien atento a los movimientos que sufre la industria es importante. Y no hay nada mejor para llevarlo a cabo que observar el comportamiento de marcas similares a la tuya a través de la recogida de grandes cantidades de datos para analizar automáticamente.

Los asistentes de voz

Cada vez es más común ver en los entornos digitales la presencia de asistentes de voz. Estos dispositivos interactúan con los clientes y permiten optimizar en gran medida el audio que ofrecen. Si eres un profesional del marketing o quieres serlo, he aquí una mina de oro.

Y es que los asistentes de voz inciden en esta industria de la siguiente manera:

-Aumento de tráfico hacia tu sitio web: Los asistentes de voz pueden aconsejar al que los consulta que se acuda a la página web oficial de la marca para obtener más información. Esto, por supuesto, genera mucho tráfico.

-Surgimiento de nuevas formas de publicidad: Estos dispositivos están abiertos a contar con anuncios por voz que, además, estén estrechamente relacionados con las preguntas que el sujeto ha ido planteando al asistente.

-Una mayor personalización de los contenidos: Esto se relaciona en gran medida con lo comentado al final del punto anterior. Dado que el asistente cuenta con datos recogidos sobre su dueño, la personalización del contenido es muy sencilla.

El internet de las cosas

Por último, podemos hablarte del internet de las cosas, una tecnología emergente capaz de revolucionar a toda la sociedad.

En general, puede definirse como la interconexión entre objetos cotidianos a través de internet, monitoreando su uso al detalle. Esto tiene las siguientes consecuencias en el marketing:

-La posibilidad de presentar atención al cliente preventiva: Dado que las cosas se monitorean a sí mismas, su rendimiento puede ser conocido por la empresa. En caso de posibles errores futuros que se prevean, puedes ofrecer a tus clientes una atención previa.

-La máxima personalización posible: La fidelización de los clientes será muy sencilla a través de la personalización de los anuncios al uso que él mismo hace de sus productos.

En conclusión, ya has podido comprobar exactamente en qué consiste el concepto de tecnologías emergentes, así como las enormes ventajas que se derivan de saber aprovecharlas antes que nadie. Esto, además, es especialmente claro en un sector tan competitivo y abierto a transformaciones como el del marketing digital. Ahora ya cuentas con información acerca de cuatro increíbles tecnologías de este tipo, en tu mano queda saber sacarles el máximo partido.

 

Nuevas competencias digitales para los responsables de marketing

Evidentemente, la mercadotecnia ha cambiado. El marketing digital se ha consolidado como la piedra angular del éxito comercial. En consecuencia, los profesionales han de adaptarse a la nueva realidad existente.

No solo eso: la sociedad, las personas, los mercados y los públicos también han cambiado. Muchísimo, ¿no te parece? La nueva situación exige adecuarse a la actualidad y reclamar nuevas competencias al responsable de marketing de cada empresa.

La insospechada capacidad para analizar los comportamientos de los consumidores, el big data, el auge de las tiendas online y las nuevas formas de comunicación empresarial requieren perfiles ejecutivos diferentes. ¿Quieres saber qué demandan las empresas actualmente?

El big data y el nuevo marketing

Hoy y siempre, la esencia del marketing es conocer las necesidades del público, anticiparse a ellas y promover su adhesión a nuestros productos o servicios frente a los de la competencia. En la definición, tenlo claro, nada ha cambiado.

Sin embargo, las nuevas tecnologías ponen a disposición de los responsables de la mercadotecnia gran cantidad de datos útiles para identificar, conocer y satisfacer a los potenciales consumidores.

El análisis de los hechos siempre ha sido un aspecto clave al establecer estrategias y políticas mercadotécnicas. Ahora, la principal novedad es que, gracias a la digitalización mercadológica, el acceso a esa información es exponencialmente mayor y mejor. Así, vas a disponer de datos objetivos en tiempo real, los cuales puedes compilar y conectar rápidamente.

En buena lógica, los análisis previos a las tomas de decisiones son mucho más minuciosos y eficaces. Eso es, al menos, lo que se exige a cada nuevo responsable de marketing.

Cualidades necesarias para el big data en marketing

La nueva situación de las empresas, los mercados y el público exige a los profesionales de la mercadotecnia contar con nuevas capacidades y competencias.

Estas son algunas de las que debes tener más presentes:

   -Capacidad analítica para detectar las tendencias. La información accesible nunca ha sido tanta y, en consecuencia, has de ser capaz de discernir y aprovechar la idónea. Viene bien tener conocimientos sobre los programas de análisis de datos, pero lo fundamental es saber interpretar los hechos presentes tras las cifras reunidas. Necesitas, más que nunca, saber separar el grano de la paja. Enfocar lo importante frente a lo accesorio y decidir para la vida real desde los datos informáticos.

   -Buena adaptación al entorno digital. La dimensión online es un factor clave incuestionable en cualquier negocio actual. Si quieres dedicarte al marketing, tienes que aprender a desenvolverte con naturalidad en ese universo. Así, tienes que manejar correctamente videoconferencias, equipos en remoto, herramientas y aplicaciones web, gestión de e-mails y mucho más.

   -Aprendizaje continuo. Este punto está muy relacionado con el anterior. Los cambios son una constante, así que precisas estar preparado para seguir formándote y adecuarte a las nuevas exigencias de tu actividad, tecnológicas o no.

   -Dinamización del tráfico web. El sitio web es un elemento decisivo en el futuro comercial de tu empresa. Tanto si tienes una tienda online como un escaparate o un blog, como responsable de marketing, has de saber gestionar el tráfico, atraer usuarios y concretar adhesiones.

   -Dominio del funnel o embudo de conversión. La relación con el cliente se ha vuelto mucho más estrecha y permanente. ¿Eres capaz de mimarlo siempre, en cualquiera de los momentos en los que se encuentre? Eso se te va a exigir, actualmente, como responsable de mercadotecnia.

Nuevas formas de comunicación empresarial

Internet y las redes sociales han modificado cómo nos relacionamos las personas. Y no solo entre nosotros, también con las empresas y las marcas.

Como consecuencia de ello, se han convertido en los principales canales de comunicación entre ambas partes. ¿Una novedad que precisas tener clara? Ese intercambio de información jamás fue tan bidireccional. Ya no se trata solo de emitir mensajes; ahora es aún más importante escuchar y adaptar nuestras respuestas a lo que cada target espera.

También es fundamental utilizar los canales indicados para tu público. Por lo tanto, debes saber cuáles son en todo momento.

Rasgos requeridos para la comunicación digital en marketing

Como no puede ser de otra manera, este cambio de paradigma ha modificado sustancialmente el día a día de los responsables de marketing y comunicación de las empresas.

A continuación, repasamos juntos cuáles son los principales conocimientos y habilidades que precisan, actualmente, los marketinianos en el campo de la comunicación digital:

   -Desenvoltura y comprensión del social media. No requieres ser un friki de las redes sociales ni estar en todas ellas a destajo. Pero sí es fundamental conocerlas y profundizar en sus características para poder integrarlas correctamente en tus estrategias de comunicación y mercado. Lo fundamental es identificar qué redes usa tu target, cómo y por qué. Así, tu marca podrá estar ahí donde ellos suelen buscar su información.

   -Videomarketing. El 80 % de las empresas utilizan los audiovisuales en sus estrategias comerciales o publicitarias. Es el presente y el futuro comunicacional, por lo que tienes que estar al corriente de su manejo, su gestión y su dirección estratégica.

   -Adecuación del SEO. Otro recurso fundamental para atraer clientes es el posicionamiento natural en buscadores, especialmente en Google. Como especialista en comunicación y mercadotecnia, te hace falta contar con los conocimientos suficientes en esta materia. Como ocurre con los vídeos, no se trata de dominar la técnica y escribir tú mismo todos los textos de un modo impecable. El objetivo es poder reconocer qué funciona y qué no, para exigirlo a los especialistas e impulsar una acción siempre eficaz en este plano

   -Reputación online. La imagen de marca siempre ha sido lo más importante en cualquier estrategia comercial. Este elemento decisivo en la adhesión y fidelidad de los públicos ha de gestionarse ahora, también, digitalmente. En estos canales todo es inmediato y el riesgo de difusión masiva de los desaciertos es máximo. La gestión de imagen corporativa, en definitiva, ha de extenderse también al mundo online.

En resumidas cuentas, los nuevos tiempos exigen nuevas competencias a los responsables de la comunicación y la mercadotecnia actuales.

Si no dominas el marketing digital, difícilmente las empresas confiarán en ti para su área mercadológica. Ya has dado el primer paso: has identificado cuáles son las competencias y conocimientos que necesitas potenciar. Sigue en esta misma dirección.

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