{"id":3834,"date":"2021-07-08T16:20:03","date_gmt":"2021-07-08T16:20:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.formaticbarcelona.com\/?p=3834"},"modified":"2021-07-08T16:20:03","modified_gmt":"2021-07-08T16:20:03","slug":"responsables-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.formaticbarcelona.com\/es\/responsables-marketing-digital\/","title":{"rendered":"Nuevas competencias digitales para los responsables de marketing"},"content":{"rendered":"

Evidentemente, la mercadotecnia ha cambiado. El\u00a0marketing\u00a0<\/em>digital<\/strong>\u00a0se ha consolidado como la piedra angular del \u00e9xito comercial. En consecuencia, los profesionales han de adaptarse a la nueva realidad existente.<\/p>\n

No solo eso: la sociedad, las personas, los mercados y los p\u00fablicos tambi\u00e9n han cambiado. Much\u00edsimo, \u00bfno te parece? La nueva situaci\u00f3n exige adecuarse a la actualidad y reclamar\u00a0nuevas competencias al responsable de\u00a0<\/strong>marketing<\/strong>\u00a0<\/em>de cada empresa.<\/p>\n

La insospechada capacidad para analizar los comportamientos de los consumidores, el big data, el auge de las tiendas\u00a0online\u00a0<\/em>y las nuevas formas de comunicaci\u00f3n empresarial requieren\u00a0perfiles ejecutivos diferentes<\/strong>. \u00bfQuieres saber qu\u00e9 demandan las empresas actualmente?<\/p>\n

El big data y el nuevo\u00a0marketing<\/em><\/strong><\/p>\n

Hoy y siempre, la esencia del\u00a0marketing<\/span>\u00a0<\/strong>es conocer las necesidades del p\u00fablico, anticiparse a ellas y promover su adhesi\u00f3n a nuestros productos o servicios frente a los de la competencia. En la definici\u00f3n, tenlo claro, nada ha cambiado.<\/p>\n

Sin embargo, las nuevas tecnolog\u00edas ponen a disposici\u00f3n de los responsables de la mercadotecnia gran cantidad de datos \u00fatiles para identificar, conocer y satisfacer a los potenciales consumidores.<\/p>\n

El an\u00e1lisis de los hechos siempre ha sido un aspecto clave al establecer estrategias y pol\u00edticas mercadot\u00e9cnicas. Ahora, la principal novedad es que, gracias a la\u00a0digitalizaci\u00f3n mercadol\u00f3gica,<\/strong>\u00a0el acceso a esa informaci\u00f3n es exponencialmente mayor y mejor. As\u00ed, vas a disponer de datos objetivos en tiempo real, los cuales puedes compilar y conectar r\u00e1pidamente.<\/p>\n

En buena l\u00f3gica, los an\u00e1lisis previos a las tomas de decisiones son mucho m\u00e1s minuciosos y eficaces. Eso es, al menos, lo que se exige a cada nuevo responsable de\u00a0marketing<\/em>.<\/p>\n

Cualidades necesarias para el big data en\u00a0marketing<\/em><\/strong><\/p>\n

La nueva situaci\u00f3n de las empresas, los mercados y el p\u00fablico exige a los profesionales de la mercadotecnia contar con nuevas capacidades y competencias.<\/p>\n

Estas son algunas de las que debes tener m\u00e1s presentes:<\/p>\n

\u00a0 \u00a0-Capacidad anal\u00edtica para detectar las tendencias<\/strong><\/em>. La informaci\u00f3n accesible nunca ha sido tanta y, en consecuencia, has de ser capaz de discernir y aprovechar la id\u00f3nea. Viene bien tener conocimientos sobre los programas de an\u00e1lisis de datos, pero lo fundamental es saber interpretar los hechos presentes tras las cifras reunidas. Necesitas, m\u00e1s que nunca, saber separar el grano de la paja. Enfocar lo importante frente a lo accesorio y decidir para la vida real desde los datos inform\u00e1ticos.<\/p>\n

\u00a0 \u00a0-Buena adaptaci\u00f3n al entorno digital<\/strong>.<\/em> La dimensi\u00f3n\u00a0online\u00a0<\/em>es un factor clave incuestionable en cualquier negocio actual. Si quieres dedicarte al\u00a0marketing<\/em>, tienes que aprender a desenvolverte con naturalidad en ese universo. As\u00ed, tienes que manejar correctamente videoconferencias, equipos en remoto, herramientas y aplicaciones web, gesti\u00f3n de\u00a0e-mails<\/em>\u00a0y mucho m\u00e1s.<\/p>\n

\u00a0 \u00a0-Aprendizaje continuo<\/strong>.<\/em> Este punto est\u00e1 muy relacionado con el anterior. Los cambios son una constante, as\u00ed que precisas estar preparado para seguir form\u00e1ndote y adecuarte a las nuevas exigencias de tu actividad, tecnol\u00f3gicas o no.<\/p>\n

\u00a0 \u00a0-Dinamizaci\u00f3n del tr\u00e1fico web<\/strong>.<\/em> El sitio web es un elemento decisivo en el futuro comercial de tu empresa. Tanto si tienes una tienda\u00a0online\u00a0<\/em>como un escaparate o un blog, como responsable de\u00a0marketing,\u00a0<\/em>has de saber gestionar el tr\u00e1fico, atraer usuarios y concretar adhesiones.<\/p>\n

\u00a0 \u00a0-Dominio del funnel o embudo de conversi\u00f3n<\/strong>.<\/em> La relaci\u00f3n con el cliente se ha vuelto mucho m\u00e1s estrecha y permanente. \u00bfEres capaz de mimarlo siempre, en cualquiera de los momentos en los que se encuentre? Eso se te va a exigir, actualmente, como responsable de mercadotecnia.<\/p>\n

Nuevas formas de comunicaci\u00f3n empresarial<\/strong><\/p>\n

Internet y las redes sociales han modificado\u00a0c\u00f3mo nos relacionamos las personas<\/strong>. Y no solo entre nosotros, tambi\u00e9n con las empresas y las marcas.<\/p>\n

Como consecuencia de ello, se han convertido en los principales canales de comunicaci\u00f3n entre ambas partes. \u00bfUna novedad que precisas tener clara? Ese\u00a0intercambio de informaci\u00f3n jam\u00e1s fue tan bidireccional<\/strong>. Ya no se trata solo de emitir mensajes; ahora es a\u00fan m\u00e1s importante escuchar y adaptar nuestras respuestas a lo que cada\u00a0target\u00a0<\/em>espera.<\/p>\n

Tambi\u00e9n es fundamental utilizar los\u00a0canales indicados para tu p\u00fablico<\/strong>. Por lo tanto, debes saber cu\u00e1les son en todo momento.<\/p>\n

Rasgos requeridos para la comunicaci\u00f3n digital en\u00a0marketing<\/em><\/strong><\/p>\n

Como no puede ser de otra manera, este cambio de paradigma ha modificado sustancialmente el d\u00eda a d\u00eda de los responsables de\u00a0marketing\u00a0<\/em>y comunicaci\u00f3n de las empresas.<\/p>\n

A continuaci\u00f3n, repasamos juntos cu\u00e1les son los principales conocimientos y habilidades que precisan, actualmente, los marketinianos en el campo de la comunicaci\u00f3n digital:<\/p>\n

\u00a0 \u00a0-Desenvoltura y comprensi\u00f3n del social media<\/em><\/strong>. No requieres ser un friki de las redes sociales ni estar en todas ellas a destajo. Pero s\u00ed es fundamental conocerlas y profundizar en sus caracter\u00edsticas para poder integrarlas correctamente en tus estrategias de comunicaci\u00f3n y mercado. Lo fundamental es identificar qu\u00e9 redes usa tu\u00a0target<\/em>, c\u00f3mo y por qu\u00e9. As\u00ed, tu marca podr\u00e1 estar ah\u00ed donde ellos suelen buscar su informaci\u00f3n.<\/p>\n

\u00a0 \u00a0-Videomarketing<\/strong>. El 80 % de las empresas utilizan los audiovisuales en sus estrategias comerciales o publicitarias. Es el presente y el futuro comunicacional, por lo que tienes que estar al corriente de su manejo, su gesti\u00f3n y su direcci\u00f3n estrat\u00e9gica.<\/p>\n

\u00a0 \u00a0-Adecuaci\u00f3n del SEO<\/strong>. Otro recurso fundamental para atraer clientes es el posicionamiento natural en buscadores, especialmente en Google. Como especialista en comunicaci\u00f3n y mercadotecnia, te hace falta contar con los conocimientos suficientes en esta materia. Como ocurre con los v\u00eddeos, no se trata de dominar la t\u00e9cnica y escribir t\u00fa mismo todos los textos de un modo impecable. El objetivo es poder reconocer qu\u00e9 funciona y qu\u00e9 no, para exigirlo a los especialistas e impulsar una acci\u00f3n siempre eficaz en este plano<\/p>\n

\u00a0 \u00a0-Reputaci\u00f3n online<\/em><\/strong>. La imagen de marca siempre ha sido lo m\u00e1s importante en cualquier estrategia comercial. Este elemento decisivo en la adhesi\u00f3n y fidelidad de los p\u00fablicos ha de gestionarse ahora, tambi\u00e9n, digitalmente. En estos canales todo es inmediato y el riesgo de difusi\u00f3n masiva de los desaciertos es m\u00e1ximo. La gesti\u00f3n de imagen corporativa, en definitiva, ha de extenderse tambi\u00e9n al mundo\u00a0online<\/em>.<\/p>\n

En resumidas cuentas,\u00a0los nuevos tiempos exigen nuevas competencias<\/strong>\u00a0a los responsables de la comunicaci\u00f3n y la mercadotecnia actuales.<\/p>\n

Si no dominas el\u00a0marketing\u00a0<\/em>digital<\/strong>, dif\u00edcilmente las empresas confiar\u00e1n en ti para su \u00e1rea mercadol\u00f3gica. Ya has dado el primer paso: has identificado cu\u00e1les son las competencias y conocimientos que necesitas potenciar. Sigue en esta misma direcci\u00f3n.<\/p>\n

Si necesitas m\u00e1s informaci\u00f3n sobre nuestra formaci\u00f3n en marketing<\/a> <\/span>clica aqui<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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