{"id":3915,"date":"2021-08-25T10:17:21","date_gmt":"2021-08-25T10:17:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.formaticbarcelona.com\/?p=3915"},"modified":"2021-08-25T10:18:01","modified_gmt":"2021-08-25T10:18:01","slug":"marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.formaticbarcelona.com\/es\/marketing-digital\/","title":{"rendered":"La transformaci\u00f3n del marketing digital"},"content":{"rendered":"<div class=\"boxWhite resumePost\">\n<div class=\"resumePostBody lpLine\">\n<div class=\"formRow ng-binding\">\n<p>Es muy probable que hayas escuchado hablar de las llamadas\u00a0<strong>tecnolog\u00edas emergentes<\/strong>. Y es que lo cierto es que se trata de un concepto de moda \u00faltimamente, pues se encuentra en la boca de todo el mundo. En general, puede decirse que se trata de todo ese conjunto de innovaciones que est\u00e1n todav\u00eda en fase de desarrollo. Es decir, son descubrimientos con un enorme potencial, pero que precisan de cierto tiempo todav\u00eda para alcanzar su m\u00e1ximo desarrollo.<\/p>\n<p>En este sentido, estar atento a cu\u00e1les son estas tecnolog\u00edas te dotar\u00e1 siempre de una ventaja competitiva con respecto a los dem\u00e1s. Podr\u00e1s aprovecharlas antes incluso de que hayan pasado a formar parte del\u00a0<em>mainstream<\/em>.<\/p>\n<p><strong>Tecnolog\u00edas emergentes: c\u00f3mo impactan en el\u00a0<em>marketing\u00a0<\/em>digital<\/strong><\/p>\n<p>Si hay un sector en el que, verdaderamente, es importante estar al tanto de las \u00faltimas novedades, este es el del\u00a0<strong><em>marketing\u00a0<\/em>digital<\/strong>. La raz\u00f3n se encuentra encuadrada en un hecho completamente innegable: el\u00a0<em>marketing\u00a0<\/em>es una de las industrias m\u00e1s flexibles que existen.\u200b<\/p>\n<p>Siendo esto as\u00ed, resulta incre\u00edblemente \u00fatil, si se est\u00e1 interesado en este sector, sacar el m\u00e1ximo partido a cada una de las tecnolog\u00edas emergentes desde el mismo momento en el que se hacen accesibles. Tan solo de esta manera se puede mantener siempre un\u00a0<strong>nivel de competencia suficiente<\/strong>.<\/p>\n<p>Ahora bien, con tal de que t\u00fa puedas contar con algo de informaci\u00f3n concreta acerca de las innovaciones de las que te hablamos, vamos a recoger aqu\u00ed un listado de algunas de las m\u00e1s importantes. El principal criterio que hemos escogido para elegirlas es que cuenten con el mayor impacto posible en el\u00a0<em><strong>marketing\u00a0<\/strong><\/em><strong>digital<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>La inteligencia artificial<\/strong><\/p>\n<p>La\u00a0<strong>inteligencia artificial<\/strong>\u00a0tiene especial impacto sobre la creaci\u00f3n de contenidos. Y es que tal creaci\u00f3n consume gran cantidad de tiempo, por lo que son muy sensibles a posibles optimizaciones e introducciones de medidas de eficiencia. He aqu\u00ed donde entra en juego la productividad ofrecida por la IA, que incide sobre tres puntos:<\/p>\n<p><strong>-La generaci\u00f3n de lenguajes humanos naturales<\/strong>: La informaci\u00f3n computarizada puede transformarse en narrativas de gran atracci\u00f3n e inter\u00e9s para la audiencia de forma autom\u00e1tica.<\/p>\n<p><strong>-Direcci\u00f3n de la creaci\u00f3n de contenido<\/strong>: A trav\u00e9s de los algoritmos, la IA analiza cu\u00e1les son las prioridades de los lectores, de manera que es capaz de determinar el camino que se ha de seguir.<\/p>\n<p><strong>-An\u00e1lisis del rendimiento obtenido<\/strong>: En \u00faltimo lugar, la IA ofrece a los profesionales de la mercadotecnia digital informaci\u00f3n sobre la estrategia que m\u00e1s resultados v\u00e1lidos aporta.<\/p>\n<p><strong>El\u00a0<em>big data<\/em><\/strong><\/p>\n<p>El<em><strong>\u00a0big data<\/strong><\/em>\u00a0puede resumirse como las grandes cantidades de informaci\u00f3n que internet recoge y que, aunque no pueden ser manejadas por seres humanos, s\u00ed pueden ser computarizadas. Tales datos son de enorme utilidad si se sabe c\u00f3mo sacarles el m\u00e1ximo partido.<\/p>\n<p>Te ofrecemos aqu\u00ed algunos ejemplos de un buen uso de los conjuntos de datos:<\/p>\n<p><strong>-Personalizaci\u00f3n de las estrategias de mercadotecnia<\/strong>: Los datos abren la puerta a la posibilidad de conocer con cercan\u00eda a los clientes y potenciales clientes. A partir de un mayor conocimiento, el dise\u00f1o e implementaci\u00f3n de estrategias adaptadas a cada preferencia ser\u00e1 coser y cantar.<\/p>\n<p><strong>-Segmentaci\u00f3n espec\u00edfica de los clientes<\/strong>: Dado que el\u00a0<em><strong>big data<\/strong>\u00a0<\/em>es, en s\u00ed mismo, informaci\u00f3n, puede ayudar a ajustar con facilidad las estrategias de\u00a0<em>marketing\u00a0<\/em>a cada grupo concreto de compradores. Del mismo modo, puede ir modific\u00e1ndose sobre la marcha.<\/p>\n<p><strong>-Aprovechamiento m\u00e1ximo de las oportunidades de generar ingresos<\/strong>: Esta es una consecuencia directa de la aplicaci\u00f3n del punto anterior. Al haber segmentado a los clientes en diversos grupos, se entiende con concreci\u00f3n los cambios en las conductas de los compradores. Tras analizarlos, solo falta implementar medidas que los exploten.<\/p>\n<p><strong>-An\u00e1lisis directo de la competencia<\/strong>: Estar bien atento a los movimientos que sufre la industria es importante. Y no hay nada mejor para llevarlo a cabo que observar el comportamiento de marcas similares a la tuya a trav\u00e9s de la recogida de grandes cantidades de datos para analizar autom\u00e1ticamente.<\/p>\n<p>Los asistentes de voz<\/p>\n<p>Cada vez es m\u00e1s com\u00fan ver en los entornos digitales la presencia de asistentes de voz. Estos dispositivos interact\u00faan con los clientes y permiten optimizar en gran medida el audio que ofrecen. Si eres un profesional del\u00a0<em>marketing\u00a0<\/em>o quieres serlo, he aqu\u00ed una mina de oro.<\/p>\n<p>Y es que los asistentes de voz inciden en esta industria de la siguiente manera:<\/p>\n<p><strong>-Aumento de tr\u00e1fico hacia tu sitio web<\/strong>: Los asistentes de voz pueden aconsejar al que los consulta que se acuda a la p\u00e1gina web oficial de la marca para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n. Esto, por supuesto, genera mucho tr\u00e1fico.<\/p>\n<p><strong>-Surgimiento de nuevas formas de publicidad<\/strong>: Estos dispositivos est\u00e1n abiertos a contar con anuncios por voz que, adem\u00e1s, est\u00e9n estrechamente relacionados con las preguntas que el sujeto ha ido planteando al asistente.<\/p>\n<p><strong>-Una mayor personalizaci\u00f3n de los contenidos<\/strong>:<strong>\u00a0<\/strong>Esto se relaciona en gran medida con lo comentado al final del punto anterior. Dado que el asistente cuenta con datos recogidos sobre su due\u00f1o, la personalizaci\u00f3n del contenido es muy sencilla.<\/p>\n<p><strong>El internet de las cosas<\/strong><\/p>\n<p>Por \u00faltimo, podemos hablarte del internet de las cosas, una\u00a0<strong>tecnolog\u00eda emergente<\/strong>\u00a0capaz de revolucionar a toda la sociedad.<\/p>\n<p>En general, puede definirse como la interconexi\u00f3n entre objetos cotidianos a trav\u00e9s de internet, monitoreando su uso al detalle. Esto tiene las siguientes consecuencias en el\u00a0<em>marketing<\/em>:<\/p>\n<p><strong>-La posibilidad de presentar atenci\u00f3n al cliente preventiva<\/strong>: Dado que las cosas se monitorean a s\u00ed mismas, su rendimiento puede ser conocido por la empresa. En caso de posibles errores futuros que se prevean, puedes ofrecer a tus clientes una atenci\u00f3n previa.<\/p>\n<p><strong>-La m\u00e1xima personalizaci\u00f3n posible<\/strong>: La fidelizaci\u00f3n de los clientes ser\u00e1 muy sencilla a trav\u00e9s de la personalizaci\u00f3n de los anuncios al uso que \u00e9l mismo hace de sus productos.<\/p>\n<p>En conclusi\u00f3n, ya has podido comprobar exactamente en qu\u00e9 consiste el concepto de\u00a0<strong>tecnolog\u00edas emergentes<\/strong>, as\u00ed como las enormes ventajas que se derivan de saber aprovecharlas antes que nadie. Esto, adem\u00e1s, es especialmente claro en un sector tan competitivo y abierto a transformaciones como el del\u00a0<strong><em>marketing\u00a0<\/em>digital<\/strong>. Ahora ya cuentas con informaci\u00f3n acerca de cuatro incre\u00edbles tecnolog\u00edas de este tipo, en tu mano queda saber sacarles el m\u00e1ximo partido.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es muy probable que hayas escuchado hablar de las llamadas\u00a0tecnolog\u00edas emergentes. Y es que lo cierto es que se trata de un concepto de moda \u00faltimamente, pues se encuentra en la boca de todo el mundo. 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