CFGS en publicitat i màrqueting: La importància de la estratègia digital

14 desembre 2025

En un panorama on la comunicació i el comerç s’han digitalitzat completament, el professional del demà necessita una base sòlida tant en creativitat publicitària com en anàlisi de dades i tecnologia. El Cicle Formatiu de Grau Superior (CFGS) en Publicitat i Màrqueting s’ha consolidat com la ruta educativa més completa i versàtil, oferint una visió integral que va des de la ideació de campanyes fins a la seva implementació, mesurament i optimització en canals digitals.

Estudiar aquest CFGS és una inversió estratègica que combina l’art de la persuasió (Publicitat) amb la ciència de la distribució i la venda (Màrqueting Digital). Si busques una Formació Professional Superior que et garanteixi una alta ocupabilitat i accés a rols de responsabilitat, aquesta titulació és la teva porta d’entrada al dinàmic món de les Agències de Publicitat, els departaments de màrqueting corporatiu i, fonamentalment, el sector florent de l’E-commerce.

1. L’Eix de la Formació: La Fusió de Publicitat i Màrqueting Digital

La fortalesa d’aquest CFGS resideix en la seva capacitat per formar professionals híbrids. A diferència de programes que se centren només en la venda o només en la marca, el CFGS Publicitat i Màrqueting entrena l’estudiant per:

1. Entendre el Consumidor: A través de mòduls d’investigació de mercats i psicologia del consumidor.
2. Crear el Missatge: Mitjançant assignatures de disseny de comunicació i planificació de mitjans.
3. Distribuir i Optimitzar: Mitjançant les tècniques avançades de Màrqueting Digital i el mesurament de resultats (Analítica).

Aquesta visió 360º és vital per a l’E-commerce, on una estratègia de contingut ben dissenyada ha d’anar de la mà amb una inversió publicitària correctament segmentada.

2. La columna vertebral digital: Mòduls clau del CFGS

El nucli de la formació professional se centra a dotar l’estudiant de les eines tècniques per operar en l’entorn online. Els mòduls clau aborden els pilars de tota Estratègia Digital: visibilitat, adquisició i conversió.

2.1. Gestió de continguts i SEO: La visibilitat sostenible

L’alumne es converteix en un Tècnic Superior capaç de posicionar una marca orgànicament. L’SEO per a E-commerce i continguts no és només una assignatura, sinó una competència transversal:

• Investigació Avançada de Keywords: Dominar eines i metodologies per identificar les paraules clau transaccionals i informatives que atreuen trànsit d’alta qualitat.
• Optimització On-Page i Arquitectura: Aprendre a estructurar un lloc web, des de les fitxes de producte fins a l’estructura d’URLs, per millorar el rastreig de Google i l’experiència de l’usuari (UX).
• Màrqueting de Continguts: Desenvolupar habilitats per redactar posts, guies i descripcions que satisfacin tant l’algorisme com el client potencial, usant formats multimèdia.

2.2. Publicitat online (SEM i Social Ads): Dominant la inversió en mitjans

En aquest CFGS, l’estudiant aprèn a gestionar els pressupostos de Publicitat Digital amb eficiència i retorn (ROI). Els coneixements cobreixen:

• SEM (Google Ads): Creació i gestió de campanyes de Search Engine Marketing (SEM) per capturar la demanda immediata, dominant els formats de Shopping, Display i Vídeo.
• Social Media Ads: Segmentació detallada d’audiències en plataformes com Meta (Facebook/Instagram) i TikTok, essencial per a la generació de demanda i l’estratègia de retargeting.
• Analítica Web: Ús d’eines com Google Analytics per mesurar el rendiment de les campanyes, el Cost d’Adquisició de Client (CAC) i el camí de conversió, permetent una optimització constant.

2.3. E-commerce i CRO: El focus en la venda online

El mòdul d’E-commerce és crucial. Aquí, el futur professional se centra en com convertir el trànsit en Vendes Online:

• Optimització de la Taxa de Conversió (CRO): Aprendre a identificar els “punts de fuga” a l’embut de vendes, des de la pàgina d’inici fins al checkout.
• Usabilitat (UX) i Disseny Mobile-First: Aplicar principis d’UX per simplificar el procés de compra, especialment en dispositius mòbils, minimitzant l’abandonament del carret.
• Personalització i Fidelització: Comprendre la importància de l’Email Màrqueting i l’ús del CRM per automatitzar fluxos de comunicació personalitzats que augmentin el Customer Lifetime Value (LTV).

3. Aplicació real i competències transversals

El valor del CFGS Publicitat i Màrqueting es multiplica pel seu component pràctic:

• Elaboració del Pla de Màrqueting: Els estudiants no només aprenen conceptes, sinó que dissenyen i executen un Pla de Màrqueting Digital complet (incloent-hi investigació, pressupost, estratègies SEO/SEM i mètriques d’èxit), simulant un projecte real per a una empresa.
• Formació en Centres de Treball (FCT): El període de pràctiques en empresa és la joia de la corona. Permet a l’alumne aplicar directament els seus coneixements en agències, departaments de màrqueting o e-commerce, forjant una experiència que sovint culmina en una oferta de feina.
• Habilitats Toves Essencials (Soft Skills): La dinàmica de la publicitat exigeix habilitats toves clau: Treball en Equip, Creativitat, Maneig de l’Estrès i, fonamentalment, la Capacitat d’Anàlisi per interpretar la data i prendre decisions estratègiques.

4. Sortides Professionals Màrqueting amb Alta Ocupabilitat

El Tècnic Superior en Publicitat i Màrqueting està preparat per a una àmplia gamma de rols, tots ells amb una alta demanda en el mercat:

Digital Performance: Especialista SEO, Especialista SEM, Tècnic d’Analítica Web, Especialista CRO.

E-commerce i Vendes: Gestor d’E-commerce, Responsable de Venda Online, Especialista en Marketplaces.

Comunicació i Marca: Social Media Manager, Tècnic de Comptes Júnior en Agència, Assistent de Planificació de Mitjans.

EstratègiaAssistent de Direcció de Màrqueting, Tècnic d’Investigació de Mercats.

Les empreses valoren especialment la capacitat d’aquests tècnics per integrar-se ràpidament a l’equip, aportant coneixements actualitzats sobre les últimes tendències en plataformes de publicitat i software de CRM/automatització.

El futur de les vendes online passa per la integració perfecta entre el missatge de la marca i l’eficiència tecnològica. Amb aquest títol, no només obtens coneixements, sinó que adquireixes l’experiència pràctica necessària per impulsar qualsevol negoci cap a l’èxit en l’entorn digital. Prepara la teva carrera per liderar la pròxima generació de l’estratègia Digital!